近年来，山东省深入贯彻落实党中央、国务院关于促进中医药传承创新发展的决策部署，以建设中医药文化强省为目标，统筹推进全域立体化宣教矩阵建设，着力打造全国中医药文化传播高地。截至2025年3月，全省已建成国家级中医药文化宣传教育基地16家、省级38家、市级110家，其中国家级基地数量居全国首位，形成了“全域覆盖、多维联动、特色鲜明”的中医药文化传播新格局，为健康中国建设贡献了齐鲁智慧。
强化顶层设计，夯实文化传承基础
山东省委、省政府将中医药文化传承纳入健康山东、文化强省战略布局，构建省、市、县三级党政主要负责人牵头的工作机制，形成高位推动、部门协同的合力。先后出台《山东省中医药文化弘扬传承工程实施方案》《山东省国家中医药综合改革示范区建设中医药文化建设专项行动方案》《山东省中医药文化传承发展工作方案（2024—2027年）》等政策文件，系统完善中医药文化宣传教育阵地建设的政策支撑体系。2021年颁布实施的《山东省中医药条例》明确将中医药文化宣传教育示范基地建设纳入法治化轨道，《山东省中医药发展“十四五”规划》进一步将其列为重大工程项目，统筹推进落实。
构建多元格局，创新传播路径
织密阵地网络，实现全域覆盖。通过省、市、县、乡多级联动，构建起“国家级引领、省级示范、市级支撑、基层延伸”的中医药文化宣传阵地立体化网络。自2009年首个国家级基地中国阿胶博物馆落地以来，全省持续开展省级基地遴选工作，实现16市全覆盖；2024年市级基地建设全面铺开，累计建成110家市级基地。创新实施“中医药在身边”中医药健康文化知识角建设工作，依托基层医疗机构建成121个中医药健康文化知识角，打造群众身边的“中医药文化驿站”。
融合数智技术，激活传播动能。构建“线上+线下”双向赋能宣传矩阵。省级层面建设包括微信公众号、小程序、网站等“山东中医药”融媒矩阵，权威发布中医药政策法规和健康知识。各地创新传播形式，广泛应用VR全景、短视频、AR互动等新技术，推出“云游基地”“数字体验”等特色服务。如山东省中医药文化博物馆、临朐县中医院、曲阜中医药学校等十余家基地推出“云游基地”数字服务；中国阿胶博物馆开发中医药文化AR互动体验项目，让传统文化焕发时代活力。
健全制度体系，提升建设质效
标准化引领，规范化管理。制订《山东省中医药文化建设评估标准（试行）》《山东省中医药文化宣传教育基地管理暂行办法》《“中医药在身边”山东省中医药健康文化知识角建设标准（试行）》等规范性文件，建立“准入-评估-退出”全周期管理机制，确保阵地建设规范有序。
动态化考核，激发内生活力。实施动态考核评估机制，强化各传播阵地作用发挥，明确中医药文化宣传教育阵地年度和日常工作内容，定期对关键指标和重点任务进行评估检查。2022年，对18家省级基地开展动态评估，通过“以评促建”推动各地提质增效。
厚植文化沃土，凝聚健康共识
深挖文化资源，擦亮特色名片。深入挖掘齐鲁中医药文化资源，打造“扁鹊故里”“儒医文化”“针砭发源地”三张中医药文化名片。潍坊市连续六年举办“黄元御中医药文化节”，济南市建设74家扁鹊国医堂，临朐县中医院编纂《国医启蒙》系列教材并开设中小学生中医药文化启蒙课程，构建起“历史传承+现代传播”的文化传承体系。此外，全省建成“中医药文化进校园”示范学校77所，让青少年从小感受中医药魅力。
惠民利民，彰显文化温度。以群众需求为导向，2023、2024连续两年举办中医药文化服务月活动，累计开展各类活动3000余场次，惠及群众1000余万人次。创新推出“中医药健康夜市”“中医养生夜校”“中小学生研学”“中医药知识竞答”等丰富多彩、接地气的中医药文化体验活动，助力健康中国建设。
站在新的历史起点，山东省将深入学习贯彻党的二十大精神，全面落实《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》，持续深化中医药文化内涵建设，创新文化传播方式，完善阵地服务体系，奋力打造全国中医药文化传播新高地，为健康中国建设贡献山东智慧和力量。
