中医药文化是中华民族极具特色的宝贵文化资源，凝聚着深邃的哲学智慧与长期的健康养生实践经验，兼具文化内涵与经济价值。植根于传统文化沃土之中的中医药文化，在发展过程中又不断丰富了传统文化的宝库。中医药文化是当前传承中华优秀传统文化、增强文化自信的有效载体，也是具有国际影响力的中国文化符号。随着《中医药振兴发展重大工程实施方案》等一系列文件的出台，中医药文化发展迎来新的机遇，同时也面临品牌培育不足、创新转化能力偏弱、国际化水平不高等困难。因此，立足新的时代背景，探究中医药文化高质量发展路径，对于破解中医药文化发展瓶颈、激活中医药文化蕴藏的深厚价值、推动传统文化与现代产业深度融合具有重要意义，有助于真正实现文化传承创新与经济高质量发展的双向赋能、协同共进。
坚守文化根脉，夯实发展根基
要坚守中医药文化根脉。高质量发展的核心特质是内涵式发展，对中医药文化而言，要注重内涵的挖掘与传承。一方面，深度挖掘中医药文化的核心价值。中医药文化内涵丰富，应系统化梳理相关典籍中的思想、理念和智慧，提炼出“天人合一”“辨证施诊”等核心文化内涵，将传统文化与中医药实践深度融合。另一方面，助推中医药文化的大众传播。大众是传统文化的传播者和接受者，要依托新时代契机，打造中医药全景式传播体系。如利用中医药文化宣传教育基地，积极开展科普研学等活动，增强大众的参与感；利用新兴媒体平台和直播等形式，大力推动中医药养生知识、中医文化故事和非遗内容等的传播，拓展中医药文化传播的场域；举办中医药知识大赛等特色赛事，推动其融入生活日常，为中医药文化的发展拓展广阔的市场空间。
优化全链条布局，构建协同发展新生态
中医药文化涉及中药材种植、医疗文化服务和健康养生等诸多领域，因此，完善全链条布局，构建协同发展新生态，是提升其发展质量的重要支撑。一是强化上游中药材种植基地建设。我国地域广袤，中药材资源禀赋优越。应立足这一优势，统筹打造特色中医药种植产业带，积极推广“企业+合作社+基地+种植户”联动发展模式，健全中药材种植规范与质量标准，持续提升药材品质，推动中医药种植向标准化、规模化、集约化方向发展。二是突破传统中药材的生产和加工局限，以现代化技术手段推动中药材加工的标准化和智能化建设。如支持相关中医药企业进行技术创新；开发药膳、药妆等创新型产品，提升中医药产品的附加值。三是积极推动中医药文化与旅游等产业的深度融合，开发中医药文化新载体，不断丰富产业业态。如打造中医药文化主题旅游区，将传统中医药文化与现代康养结合，带动地区消费升级；积极探索中医药文化的IP转换，培育新的经济增长点，形成“种植—加工—研发—服务”协同发展的新生态。
强化科技赋能，提升核心竞争力
科技创新是推动经济高质量发展的内驱力，也是破解中医药文化发展瓶颈的有效着力点。中医药文化发展要坚持守正创新，积极推动其与现代科技的深度融合，提升其科技含量和核心竞争力。一方面，持续强化中医药科技创新研发。在中药材种植、加工和药品研发等领域加大科研投入，利用当前人工智能等创新技术，搭建中医药创新平台，创新中医药诊疗、生产和营销等模式，推动中医药文化从传统资源型向现代科技型转变。另一方面，以数字技术赋能中医药文化发展。结合当前大数据等技术，搭建中医药文化产业数字平台，整合不同的资源，实现全流程数字化和智能化管理。进一步丰富中医药文化体验形式，提升其吸引力和竞争力。
培育特色品牌，提高市场影响力
中医药文化要实现高质量发展，应培育一批具有核心竞争力和市场影响力的特色品牌。一是打造地域特色中医药品牌。各地可依托独特资源禀赋，培育各具特色的中医药文化品牌。如利用本地独特的药材优势，打造特色中医药品牌，以区域品牌为引领，塑造中医药品牌新形象，有效提升当地中医药文化整体竞争力。二是积极推动品牌国际化发展。中医药兼具科学价值与文化价值，学习中医药文化不仅可以了解中华文化的奥妙，还能强身健体、防病治病，这成为中医药文化“走出去”的优势所在。要依托“一带一路”倡议契机，推动中医药文化走出国门、走向世界，强化中医药文化的世界影响力。如加强国际交流与合作，拓展海外市场，鼓励中国企业参与国际中医药标准制定，提升中国中医药国际话语权；积极举办国际中医药文化交流活动、产业博览会等，全方位展示中国中医药文化的魅力和成果，实施品牌国际化战略，提升中医药文化国际影响力。
综上所述，中医药文化具有多元价值，兼具民族性与时代性，是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以及实现经济高质量发展的重要支撑力量。推动中医药文化高质量发展，要坚守文化根脉、优化全链条布局、强化科技赋能、培育特色品牌，实现文化传承与经济发展的深度融合。展望未来，应持续深化探索中医药文化发展新路径，加强跨区域协同联动与科研攻关，不断推动中医药文化传承与创新。同时，充分发挥中医药文化在对外传播中的重要作用，推动其以各种途径积极走向世界，助力提升国家文化软实力，增进文明交流互鉴。
作者：吴永兰，江西中医药大学现代产业学院
本文系江西中医药大学博士启动基金课题项目“现代产业学院发展模式与效能评估研究：融合教育创新与产业升级的实践探索”（项目编号：2024BSRW001）成果
