2025年11月22日至28日，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办，中国非物质文化遗产保护协会支持的2025非遗品牌推广周在云南省大理州大理市举行。启动仪式上中国非物质文化遗产保护协会发布《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》（以下为倡议书全文）。
推动非遗品牌可持续发展大理倡议
为贯彻落实党的二十届四中全会精神，以品牌建设助力非物质文化遗产（以下简称“非遗”）系统性保护和可持续发展，激发全民族文化创新创造活力，中国非物质文化遗产保护协会就保护、培育、推广非遗品牌，向广大非遗传承人、从业者及社会各界发出以下倡议：
一、坚守文化根脉，彰显时代价值。坚持保护第一、传承优先，始终把保护放在第一位，在保护中发展，在发展中保护。坚持守正创新，以时代精神提升品牌发展能力，推动非遗融入现代生活，赋能经济社会发展。
二、弘扬工匠精神，树立精品理念。以品牌意识贯穿产品制作生产和服务全过程，以“精品绝活”打造更多传世佳作和百年老店，提升品牌竞争力和美誉度。
三、保障主体权益，推动成果共享。尊重传承人主体地位，保障其在决策、创作、利益分配中的知情权、主导权与受益权。以品牌建设丰富优秀文化产品和服务供给，更好满足人民美好生活需要。
四、增强法律意识，促进行业自律。积极运用商标、专利、版权、地理标志等法律工具，加强创新成果保护。增强行业自律，共同抵制侵权和不正当竞争行为，营造公平、健康、有序的非遗品牌发展环境。
五、讲好中国故事，推进国际传播。善用互联网、新媒体等技术手段，依托各类非遗展示展演与文化交流平台，创新品牌叙事与传播方式，推动非遗品牌走向世界，展现可信、可爱、可敬的中国形象。
非遗品牌建设和发展是一项需要久久为功的系统工程，离不开全社会共同参与和支持。我们诚挚呼吁社会各界关注和支持非遗品牌建设和发展，让凝结中国智慧、彰显时代精神、惠益人民生活的非遗品牌点亮美好生活，绽放绚丽光彩！
