11月23日，2025非遗品牌推广周在云南省大理市启动。本次活动由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办，中国非物质文化遗产保护协会作为支持单位。活动以“品牌引领发展 非遗点亮生活”为主题，旨在落实党的二十届四中全会精神，以非遗品牌建设推动非遗系统性保护和可持续发展。
文化和旅游部副部长、国家文物局局长饶权，云南省人民政府副省长徐浩，中国非物质文化遗产保护协会协会会长王晓峰，文化和旅游部相关司局和直属单位、各地文化和旅游部门相关负责人以及非遗传承人、专家学者等出席启动仪式。启动仪式上协会副会长兼秘书长庹祖海代表协会宣读《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》。
活动设置非遗产品展示展销、品牌建设研讨、新品发布、资源对接等环节。期间，各地推荐的120余家非遗品牌集中亮相，涉及65个国家级非遗代表性项目、61个非遗工坊、25个老字号，既有底蕴深厚的传统品牌，又有潮流时尚的创新品牌，构建“可观、可感、可参与”的体验情境，展现了非遗品牌在顺应时代发展过程中不断守正创新的生机活力。同时，相关电商平台推出专项扶持计划，搭建线上专区，推动非遗相关产品线上展示展销。
品牌建设研讨邀请清华大学、中央美术学院等高校专家，与非遗传承人、设计师、地方文化和旅游部门代表共同开展主题研讨和案例分享，探讨非遗品牌建设的理论共识和有益经验，引导非遗传承人建立品牌意识，提升传承能力。
新品发布和资源对接环节邀请非遗传承人和相关企业发布2025年最新创作的非遗相关产品及跨界创意产品，邀请电商平台、科技企业、媒体代表等与非遗传承人、非遗工坊负责人及相关部门代表交流，展现近年来非遗传承发展以及“非遗+科技”“非遗+设计”的实践成果，促进资源共享与合作共赢。
本次活动积极落实党中央、国务院大力提振消费任务部署，通过线上线下联动拓宽非遗相关产品销售渠道，丰富优质文化产品和服务供给，进一步发挥非遗在提振消费中的积极作用。活动广泛发动社会主体参与，搭建非遗品牌展示交流合作对接平台，整合多方资源，凝聚社会共识，共同助力非遗传承人、非遗工坊以非遗品牌建设为抓手，持续推动非遗更好融入现代生活，服务经济社会发展，不断满足大众对美好生活的新需求。
协会此次发布的《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》，抓住了当前非遗传承发展的核心痛点与关键突破口，构建了非遗品牌发展的行业共识与行动框架；为非遗传承人和从业者提供了工作方向；呼应“人民的非遗，人民共享”理念，为全国非遗品牌建设凝聚合力。
